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资料文档 | (共有文章72篇)
马自达品牌乱
[2008-4-3] /中国汽车企业包括合资企业,只想搞好车型品牌,结果不仅搞不好,还越搞越乱,基本上不会打品牌的组合拳,经常会把企业品牌与服务品牌搞坏,结果车型品牌越搞越惨,以至于走上死路。
品牌为什么可以速成
[2008-4-3] /传统的观念认为,品牌是需要长期的积累和沉淀而不可能速成的,比如,可口可乐历经一百二十多年的风雨,IBM度过将近一百个的春秋,就是微软也有三十多年的历史。因此,从传统的角度看,这个观点是完全正确的,从理论上分析,主要是基于以下两大方面的原因。
品牌盲目延伸,清华同方由高科技沦落为地摊货
[2007-11-26] /我们可以清晰地看到,清华同方的多元化发展到了多么严重的地步,进入这么多行业做了这么多产品,得到了这样可怜的综合收益,这也许是清华同方没有想到的。
海尔·海名威的公益营销之路
[2007-11-26] /俗话说:逆境造英雄!在2006年,海尔·海名威的公益营销模式在医药营销界犹如一匹黑马脱颖而出,横扫全国,海尔药业“海名威全国肝病防治慈善救助中国行”策划案,堪称策划案中的精典。该案例当选为“2005中国十大策划案例”。