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资料文档 | (共有文章72篇)
午后红茶:“雅俗共赏”的营销之路
[2007-11-14] /2007年,统一麒麟推出了PET瓶装午后红茶。麒麟公司调整了销售战略,奥黛丽•赫本形象以及代言音乐停用,借新奶茶麒麟推出全新的VI识别系统。在破旧立新之时,统一麒麟午后红茶的品牌如何涅磐重生? 解析品牌原点:麒麟午后红茶品牌真正的核心是什么?
从影片《色戒》看传媒营销的悬念设置技术应用
[2007-11-14] /从某种程度上说,悬念摄制技术和catch eyes技术在本质上是一致的(参考:沈宗南、张京宏《传媒营销的嵌入式技术和catch eyes技术应用》,上海世新进修学院,2005),其特点就是一开场就抓住观众或听众的注意力,进而因势利导,步步为营,完成传媒过程。
体育中介公司:从经纪转行销
[2007-11-4] /中国体育资源尚未完全市场化,体育赛事运营风险高,拥有体育资源最多的国家体育总局对资源控制太强。多种因素导致体育经纪业务在中国日渐式微,体育营销深度挖掘是必由之路奥运直通车。
分析《哈利波特》的热销现象
[2007-11-4] /一部本来供孩子们消遣阅读的魔怪奇幻小说,经过10年的演变,本身变成了一个“魔法”事件:“哈利·波特”系列小说的接连问世,不断成为全世界的盛大节日,不同国家、种族、宗教、年龄、性别的读者津津有味地捧读同一个故事,以狂热的姿态为虚拟的主人公欢呼,这种景象十分奇异。