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资料文档 | (共有文章72篇)
2007，中国酸奶“上海革命”
[2007-10-26] /上海，兵家必争之地，中国快消品市场的核心“前沿”，是福地，又是地狱。处处是陷饼，更处处是陷阱。近年一直处在快消品行业风头浪尖的上海酸奶市场，已达到了“白热化”般的硝烟弥漫――无时无刻不被各种品牌、渠道、传播的大小“战役”笼罩，特别是在05与06年，愈发明显。
芝华士：天使之享
[2007-10-26] /悠扬清新的苏格兰风笛，静谧清纯的尼斯湖，远离尘嚣的苏格兰高地。所有这些无不让人觉得纯净清新。人说，若把苏格兰的纯净、睿智、丰饶和别致融合在一起，则诞生出—如今被世界上无数人视作生命、有着“天使之享”美誉的芝华士。
医疗策划：内涵更重要
[2007-10-15] /和一位三甲医院的院长讨论医院整体形象策划的问题，他面临很多的选择。在讨论过程中我认为，医疗策划，内涵比外表更重要。我曾经开玩笑对朋友说，医疗行业确实是个特别的行业，比如说办医院，从公立医院出来的医师和福建莆田的农民比，我更相信后者。医院经营的内在规律和行业的特点，福建莆田的农民比公立医院出来的医师更懂！因为他们是从经营的实践中出来的。有一个人们共识的观点认为……
差异化营销之人性营销－把冰箱卖到北极去
[2007-10-15] /俗话说“只有想不到，没有做不到”。记得营销课上，曾开玩笑地说要把冰箱卖到北极去肯定有得赚。没想到前几天看到报道“中国小伙把冰箱卖到了北极”，不由汗颜，细细品来，本想用蓝海战略开始这边文章，但本人一直不赞同蓝海战略的开拓性，便想起了当初学营销探讨的差异化营销之人性营销。中国小伙高宏2004年听一个经常旅游的客户说……
我们如何针对白领做广告?
[2007-10-15] /“找到正确的广告载体”，是广告的精髓。我们每天都跟不同的人说话，不同的事，不同的语气，就好象不同的商品用不同的广告语言；不同的情况下用不同的表情，让人更容易接受你。如果说“新颖的广告词”是广告策略，那么“好的广告效应”就是媒体使用上的事。媒体不一样，不仅表现方式不一样，而且受众群体也不一……
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