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PPG酝酿美国上市

时间：2008-4-3 10:51:48 | 作者：佚名 | 分类：行业动态 | 浏览: | 来自：第一财经日报 |
　　批批吉服饰（上海）有限公司（下称“PPG”）主席李亮透露，PPG目前已经完成了第三轮融资，并计划今年底或明年初赴纳斯达克上市。

　　虽然卷入风暴中心，但PPG仍然受到了数家风投机构的追捧。李亮告诉记者，三山投资公司击退其他竞争对手，并于去年年底向PPG投了超过3000万美元的资金，而这也是PPG获取的第三轮风投，加上前两轮风投，PPG目前已经引入了超过5000万美元的资金。

　　三山投资是一家总部设在香港地区的基金公司，其资金来源于美国，并100%投入中国内地市场。而PPG是其在消费品行业投资的第一个企业。

　　三山投资副总裁温智敏告诉《第一财经日报》，此次选择PPG是因为很看好其市场、模式及团队。而针对业内对PPG的质疑，温智敏表示，投资者有自己独立的判断力，“PPG的模式对传统领域是一个挑战，因此不能以传统眼光来看待，我们认为其是有生命力的。”

　　目前，PPG已计划于今年第四季度或明年第一季度去美国纳斯达克上市。而今年3月底，PPG在美国加州的分公司也将开业。美国公司将同样采取“轻公司”的模式，员工不超过30人。

　　“PPG从一开始创立起就确定了一个‘章鱼计划’，而那个触角就是互联网，因此美国的订单同样会由中国制造基地进行发送。”而如果美国公司运作成功的话，PPG会考虑未来将业务向日本市场扩展。

　　此前曾有传言表示，因为拖欠广告公司债务的诉讼纠纷，PPG旗下两个商标“PPG”和“YES！”已被法院查封。但昨日PPG表示旗下商标并没有出现上述情况，而在正常运作中


　　资金链未出现问题

　　据此前的国内媒体报道，PPG前身——上海佩吉电子商务有限公司与上海唐神广告签订广告合同，委托后者于2005年12月3日至12月30日期间在上海电视台与东方电视台各频道投放“PPG”电视广告，合同总金额为人民币100万。广告播出后，佩吉支付了唐神7万元广告费，剩余的93万元一直未付。唐神于2006年将佩吉告上法庭。此外，PPG与上海旷视广告有限公司和上海元太广告有限公司也发生了纠纷。与此同时，PPG与二家代工企业也发生了法律纠纷，一为江苏虎豹制衣，一为卓越织造，案由也为拖欠货款。

　 这些案件尚无结论，但却由此引发业内对PPG的诸多猜测，质疑该公司由于大量投放广告同时销售额未达到预期而导致了资金链紧张。

　 “事实上，目前的现金流很好，并没有出现坏账等问题。”李亮说，PPG与代工企业之间的纠纷主要是由于这些企业加工的服装质量出现了问题，之后双方曾进行了协商，对方希望能以打折的方式将这些产品卖给PPG，但PPG并没有接受，因此才进入了司法程序。目前这些诉讼还在程序中。

　 “我们是想由此告诉供应商，我们对服装的要求是十分完美的。”李亮说。此前曾有传言表示，因为拖欠广告公司债务的诉讼纠纷，PPG旗下两个商标“PPG”和“YES！”已被法院查封。但昨日PPG表示旗下商标并没有出现上述情况，而在正常运作中。

　　针对大量广告投放问题，李亮坦言，服装行业销售过程中营销成本确实占了大头。从2005年起，PPG开始大规模投放广告，起初广告费用占到了营业额的70%。但李亮告诉《第一财经日报》，目前PPG的市场费用已经逐年下降，现在广告费用仅占全国销售额的20%，未来几年，PPG会将这笔费用控制在10%以下，等于或略高于行业平均线。

　　李亮表示，如今PPG的销售很大一块依靠的是回头客，目前客户中的二次购买率占到60%。

　　将“轻公司”进行到底

　　除了资金链问题，PPG没有自己的工厂、没有实体销售门店、没有自建的物流系统，仅靠呼叫中心和网络销售，这种“轻公司”模式日前也受到非议。但李亮表示依然看好这种模式。

　　“任何一个企业在成长过程中都会遭遇坎坷，但我认为未来10年中电子商务的前景是十分光明的。”李亮说。

　　 目前，除去呼叫中心和物流中心，PPG公司内部包括管理、市场、采购等在内的所有员工只有33名。“IT公司既做鼠标又做水泥的方式，我们不会尝试，我们永远不会自己来做物流，因为我们合作的物流公司永远比我们专业。同样，我们也不会建实体店。”

　　 事实上，目前包括当当网等门户网站、报喜鸟等传统服装企业，甚至IT企业都在加入网络销售服装的行列，成为PPG的竞争对手。但对于这些企业的前景，李亮并不看好。
　
　　“门户平台公司做自有品牌肯定会对原先的主营业务有所动摇，而传统服装企业做电子商务则要在原有成本上，再加上信息系统的成本，这样代价太大。”

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